BOYCOT TELEGRAAF!

Retailbranche ontstemd over outlet event Telegraaf

donderdag 16 mei 2013

De Telegraaf organiseert in samenwerking met FashionQlub een nieuw event, de Telegraaf Fashion Sale. Dit evenement, dat op 1 en 2 juni in Leiderdorp plaatsvindt en waarbij tientallen topmerken worden aangeboden tegen hoge kortingen, oogst kritiek in de Nederlandse retailbranche.

“Retailers zouden de Telegraaf moeten boycotten” twitterde Harry Bijl 11 mei naar aanleiding van de grote advertentie over het evenement in genoemde krant. Bijl is werkzaam op de afdeling Retail en Innovatie bij brancheorganisatie InRetail (voorheen CBW-Mitex). Een aantal retailers viel hem twitterend bij. Zo twitterde een wijnhandelaar “Ik heb, sinds ze wijn verkopen, alle krantenabonnementen opgezegd, ik subsidieer geen concurrenten.” Een eigenaar van een heren- en damesmodewinkel in Brummen reageerde met: “Niet alleen de Telegraaf boycotten, maar ook de merken die eraan meedoen!” En iemand anders liet weten: “Schoenmakers hou je bij je leest!”

De tijd dat kranten alleen nieuws verkochten, ligt achter ons. De meeste media redden het niet meer met de opbrengsten uit advertenties en abonnementen, dus zoeken ze andere inkomstenbronnen. Daarom hebben de meeste landelijke dagbladen – ook het NRC en ook de Volkskrant – tegenwoordig een eigen webshop. Het begon met de verkoop van ‘verantwoorde zaken’ als boeken, cd´s, dvd´s en korting op toegangskaarten voor dagjes uit en culturele evenementen. Maar als je kijkt naar de webshop van bijvoorbeeld De Telegraaf dan is een gemiddeld postorderbedrijf er niets bij. Via de Telegraaf-shop kun je bedden kopen, fitnessapparatuur, sieraden, huishoudelijke apparaten, woonspullen, kleding, en nog veel meer. En nu leent De Telegraaf zijn naam dus ook aan een outlet event, dat eigenlijk helemaal niet door De Telegraaf wordt georganiseerd, maar door FashionQlub in Leiderdorp.

Het is snel gegaan met FashionQlub. Op zaterdag 9 maart opende deze van oorsprong ´webclub´ met websites als goeiemode.nl en 42HRSclub.nl een mega outletstore in Leiderdorp, waar met name oudere collecties van A-merken als Diesel, Dockers, Superdry en Kuyichi verkrijgbaar zijn. Nog geen drie maanden later, op 1 en 2 juni, zal de winkel worden bestormd door duizenden koopjesjagers uit heel Nederland. Directeuren Lennart Koopmans en Alexander van Nimwegen snappen de commotie vanuit de retailbranche over de Telegraaf Fashion Sale niet zo. “Wij zijn gewoon een outletcenter, net zoals bijvoorbeeld een Rosada of Bataviastad. Retailers hoeven nergens bang voor de zijn. We zijn geen concurrent, we vullen het bestaande aanbod aan. Sterker nog, wij trekken juist nieuwe klanten naar Leiden. Dat geldt zeker voor onze evenementen, zoals de Sample Sales voor grote merken en Fashion Outlet Sales voor Veronica Magazine en De Telegraaf.”

Harry Bijl, die dagelijks te maken heeft met retailers die hun omzet zien slinken, heeft een hele andere visie over outletevenementen die gepromoot worden door landelijke bladen. “Ik heb niets tegen ondernemerschap en ook niet tegen een paar outletcentra”, zegt hij. “Maar nog meer zuigkracht realiseren naar periferie-locaties, met als magneet de optelsom van ‘outlet’, ‘grote leveranciers’ en ‘de Telegraaf’, daar wordt geen enkele binnenstad blij van. De merken die daar aan mee doen, zetten hun bestaande dealers in de kou. De Telegraaf vraagt retailers wel om advertenties af te nemen, maar ondertussen gebruikt het dagblad steeds meer zijn eigen database en consumentenkennis om de klanten bij haar adverteerders weg te halen. Dat is niet fair. En waar is het eind? Hoe krijgen we op die manier weer gezonde winkelstraten? De krant manipuleert haar eigen commercie.”

Judith Munster